Büyüme stratejilerinin ve kabiliyetlerinin birbiriyle uyumlandırılması için bir çerçeve. Pazarlama hiç bu kadar karmaşık olmamıştı. Bir yandan kapsamlı teknolojik ilerlemeler disiplin içinde devrimlere ve parçalanmaya sebep olurken diğer yandan Covid-19 salgını, Black Lives Matter hareketi ve iklim krizi gibi toplumsal meseleler pazarlamacıların sosyal performanslarına yönelik beklentileri yükseltti. Böylesi çeşitli faktörlerin bir araya gelmesi pazarlama fonksiyonunun nasıl çalışması gerektiği konusunda bir dönüşüme yol açtı ve şirketlerin büyümesine katkı sağlayabilmeleri için daha çevik, bağımsız ve hesap verebilir olmalarını gerekli kıldı.
Giriş yap veya
ücretsiz üye ol, okumaya devam et
