Nike, Colin Kapernick’E bir reklam kampanyasında yer vererek büyük ve hesaplanmış olduğu düşünülen bir risk aldı. Kaepernick, Amerikan futbol takımı 49ers’ın oyun kurucusu olduğu dönemde, ABD ulusal marşı okunurken diz çökerek polis şiddetini protesto etmiş, bu nedenle de liberaller için bir kahraman, muhafazakârlar için ise bir parya haline gelmişti. Nike, liberallerden gelecek coşkulu tepkinin muhafazakârlardan gelecek tepkiden daha ağır basacağı üzerine bahis oynuyordu. Reklamlar satışları artırsa da liberallerin ve muhafazakârların tepkisi orantısız oldu. BAV Group’un verilerine göre, 2021 yılına gelindiğinde Nike ürünlerini kullandığını söyleyen demokratların sayısı sadece yüzde 2 artarken, cumhuriyetçilerin sayısı yüzde 24 azaldı.