İnovasyon İçin Yönetim Kuruluna Bir Pazarlamacıyı Dahil Edin

Şubat 2024

Daha fazla içerik için

Çok az sayıda pazarlama uzmanı yönetim kurullarında yer alıyor. Örneğin, 2019’da yapılan bir araştırma, Fortune 1000 yönetim kurulunun binlerce üyesinden yalnızca 26’sının pazarlama geçmişine sahip olduğunu ortaya çıkardı. Önceki araştırmalar da bu gibi yöneticilerin gelir artışını artırmaya yardımcı olduklarını göstermişti. Yeni bir araştırma ise pazarlamacıların aynı zamanda inovasyonu da teşvik ettiklerini ortaya çıkardı. Araştırmacılar, 2000’den 2017’ye kadar 2 bin 385 Amerikan firmasındaki yönetim kurulu yapısını ve “inovasyon girdilerini” (alınan patentler ve kaynak gösterilme sayısını) inceledi. Buna göre, daha önce pazarlamaya ilişkin en az bir görevi olmuş bir yöneticiye sahip olan şirketler, diğer şirketlerin inovasyon girdilerinin iki katından fazlasına sahipti: Ortalama olarak 266’ya karşı 104. Araştırmacılar bunun şaşırtıcı olmadığını söylüyorlar çünkü pazarlamacılar müşterilerin gizli ihtiyaçlarını tespit etmek ve karşılamak için eğitilmiş durumdalar.

Dergi Erişimi

Dergi içeriklerini okumak için HBR Türkiye'ye abone olmanız gerekmektedir. Eğer bir aboneliğiniz varsa hbrturkiye.com kullanıcı bilgileriniz ile üye girişi yaparak dergi içeriğini okumaya devam edebilirsiniz. Eğer abone değilseniz ücretsiz üyelik oluşturarak ayda 3 dergi içeriği (makale) okuma hakkına sahip olabilir veya abonelik satın alarak tüm dergi içeriklerine sınırsız erişim sağlayabilirsiniz.
Giriş yap veya ücretsiz üye ol, okumaya devam et
Giriş yap veya ücretsiz üye ol, okumaya devam et
“ÜYE OL” butonuna basarak üyeliğinize ait Şartlar ve Koşulları, Gizlilik Politikası ile KVKK Aydınlatma Metni’ni okuduğunuzu ve HBR Türkiye tarafından size özel oluşturulan hizmet, kampanya ve promosyonlara yönelik elektronik posta almayı kabul etmiş sayılırsınız.
E-bülten aboneliğinden dilediğiniz zaman çıkabilirsiniz.
Paylaş:

Bu içeriği beğendiyseniz daha fazlası için ücretsiz üye olun!

SEÇENEKLERİ GÖRÜNTÜLE

Sınırsız Erişime Sahip Olmanın Tam Zamanı

HBR Türkiye içeriğine bir yıl boyunca tüm platformlardan erişin!
ABONELİĞİMİ BAŞLAT

Tüm Arşive Gözatın

Paylaş