Parçalanmış gerçeklik ve güven dünyasında markalama. Douglas Holt’un Harvard Business Review Türkiye’nin Mart 2016 sayısında yayınlanan, günümüzde sosyal medya ve markalama ilişkisini değerlendirdiği “Sosyal Medya Çağında Pazarlama” başlıklı yazısını işletme dünyasından okumayan kalmamıştır herhalde. Yine de yazıyı görmemiş olanlar için küçük birkaç not düşerek başlayalım: Holt’un yazısı dijital dünyada (ve dolayısıyla “fiziki” dünyada, eğer böyle bir ayrıştırmanın hâlâ geçerli olduğuna inanıyorsanız) varlığını devam ettirmek isteyen markalar için çok önemli değerlendirmeler ve uyarılar içeriyor. Holt bildik sosyal medya kanallarında “markaya özel” içeriğin kendine yeterince takipçi bulamadığını ve harcanan onca paraya rağmen marka sponsorluğunda hazırlanmış içeriklerin bağımsız YouTuberlar, Instagram fenomenleri, yani günümüzdeki yaygın deyişle influencerların paylaşımları yanında çok sönük kaldığını söylüyor.
