Araştırma: Aslında Tüketiciler Sürdürülebilir Ürünleri Satın Alıyor

Ağustos 2019

Daha fazla içerik için

Marka yöneticileri, yıllardır tüketicilerin sürdürülebilir ürünler satın alma niyetinde olduklarını söylemelerine rağmen mağazaya gidince aslında böyle yapmadıklarından yakınıyorlar. Bu yaygın inanış pek çok marka tarafından ürünlerini daha sürdürülebilir kılmamanın gerekçesi olarak kullanılıyor. New York University Stern School of Business’a bağlı Center for Sustainable Business, Amerika merkezli bir pazar araştırma şirketi olan IRI’dan aldığı verilerle ABD’li tüketicilerin paketli ürünleri aslında ne oranlarda satın aldığına dair kapsamlı bir araştırmayı kısa süre önce tamamladı ve paketlenmiş ürün satışlarındaki 2013’ten 2018’e kadar olan büyümenin yüzde 50’sinin sürdürülebilirlik pazarında satılan ürünlerden geldiğini tespit etti. IRI’ın verileri gıda, ilaç, dolar ve perakende de satan büyük toptancı mağazalarının kasalarındaki barkod okuyuculardan geliyor. Beş yıllık dönemde, paketlenmiş ürünlerin dolar üzerinden satışının yüzde 40’ını oluşturan 36’dan fazla kategoriyi ve 71 binin üzerinde stok kodunu inceledik. Paketinde sürdürülebilirlik iddiası taşıyan ürünler 2018’de pazarın yüzde 16,6’sını, 2013’te ise 14,3’ünü oluştururken 2013’tekine göre yüzde 29 artarak neredeyse 114 milyar dolar satış getirisine ulaştı. En önemlisi de sürdürülebilir olarak pazarlanan ürünler, sürdürülebilir olarak pazarlanmayan ürünlere göre 5,6 kat daha hızlı büyüdü. Paketlenmiş ürün kategorilerinin yüzde 90’ından fazlasında, sürdürülebilir olarak pazarlanan ürünler geleneksel emsallerinden daha hızlı büyüdü

Dergi Erişimi

Dergi içeriklerini okumak için HBR Türkiye'ye abone olmanız gerekmektedir. Eğer bir aboneliğiniz varsa hbrturkiye.com kullanıcı bilgileriniz ile üye girişi yaparak dergi içeriğini okumaya devam edebilirsiniz. Eğer abone değilseniz ücretsiz üyelik oluşturarak ayda 3 dergi içeriği (makale) okuma hakkına sahip olabilir veya abonelik satın alarak tüm dergi içeriklerine sınırsız erişim sağlayabilirsiniz.
Giriş yap veya ücretsiz üye ol, okumaya devam et
Giriş yap veya ücretsiz üye ol, okumaya devam et
Bu yazının konusu: PAZARLAMA
Önerilen Konular:
Paylaş:

Sınırsız Erişime Sahip Olmanın Tam Zamanı

HBR Türkiye içeriğine bir yıl boyunca tüm platformlardan erişin!
ABONELİĞİMİ BAŞLAT

Tüm Arşive Gözatın

Paylaş