Yapay Zekâ, Marka Yönetimine Nasıl Güç Katabilir?

Kasım 2024

Daha fazla içerik için

Yaratıcı işleri otomatikleştirebilir ve müşteri deneyimini iyileştirebilir. Nike, dünyanın en ikonik markalarından biri. Smoosh logosundan “Just Do It” sloganına kadar şirket, tanınan bir marka yaratma sanatının gerçek bir ustası. Firma bu nedenle, 2020 yılında Air Max spor ayakkabılarının yeni versiyonlarını geliştirmeleri için yapay zekâdan esinlenen tasarımlara imza atan Parisli sanat üçlüsü Obvious’la anlaştığında, tasarımların Nike’ın özgün stilinden dramatik biçimde uzaklaşmadığından emin olmak istiyordu. Obvious; Air Max 1, Air Max 90 ve Air Max 97’nin fotoğraflarını yükleyerek eğittiği üretken yapay zekâ modelini kullanarak çok sayıda tasarım fikri geliştirdi. Geniş kapsamlı moda trendleri konusundaki bilgiler ve anlayıştan faydalanan, bunun yanı sıra Nike’ın pazarlama hedeflerini de göz önünde bulunduran üçlü, yenilik ve markaya uygunluk arasında doğru bir denge sağlayan bir tasarım ortaya çıkana dek modelde tekrar tekrar ince ayarlar yaptı. Klasik Air Max stilini yeni renk, şekil ve paternlerle harmanlayan tasarımın yeni ve etkileyici bir havası vardı. Piyasaya sınırlı sayıda sürülen ayakkabılar, 10 günden az bir sürede tükendi.

Dergi Erişimi

Dergi içeriklerini okumak için HBR Türkiye'ye abone olmanız gerekmektedir. Eğer bir aboneliğiniz varsa hbrturkiye.com kullanıcı bilgileriniz ile üye girişi yaparak dergi içeriğini okumaya devam edebilirsiniz. Eğer abone değilseniz ücretsiz üyelik oluşturarak ayda 3 dergi içeriği (makale) okuma hakkına sahip olabilir veya abonelik satın alarak tüm dergi içeriklerine sınırsız erişim sağlayabilirsiniz.
Giriş yap veya ücretsiz üye ol, okumaya devam et
Giriş yap veya ücretsiz üye ol, okumaya devam et
“ÜYE OL” butonuna basarak üyeliğinize ait Şartlar ve Koşulları, Gizlilik Politikası ile KVKK Aydınlatma Metni’ni okuduğunuzu ve HBR Türkiye tarafından size özel oluşturulan hizmet, kampanya ve promosyonlara yönelik elektronik posta almayı kabul etmiş sayılırsınız.
E-bülten aboneliğinden dilediğiniz zaman çıkabilirsiniz.
Paylaş:

Bu içeriği beğendiyseniz daha fazlası için ücretsiz üye olun!

SEÇENEKLERİ GÖRÜNTÜLE

Sınırsız Erişime Sahip Olmanın Tam Zamanı

HBR Türkiye içeriğine bir yıl boyunca tüm platformlardan erişin!
ABONELİĞİMİ BAŞLAT

Tüm Arşive Gözatın

Paylaş