Tüccar John Wanamaker, yüz yıldan daha uzun bir süre önce, bir serzenişte bulunmuştu: “Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor ancak hangi yarısı, bilmiyorum.” Reklam tarafında yer alanların kaynakların ne kadar doğru ve yerinde harcandığını net biçimde ortaya koyamamalarından dolayı bu argümanı dillerine dolayan finansçılar, reklam bütçelerini kısmaktan çekinmediler. Procter & Gamble’ın eski pazarlama üst yöneticisi Jin Stengel’ın da belirttiği gibi reklam metinlerinin test edilmesine ve reklam etkisinin ölçülmesine ciddi para ayrılmasına rağmen bu konuda tatmin edici bir gelişme yaşanmadı.
Giriş yap veya
ücretsiz üye ol, okumaya devam et
