Influencer Marketing Hub’ın verilerine göre, 2020’de sosyal medya kanaat önderleriyle (influencer’lar) yapılan pazarlama faaliyetleri 9,7 milyar dolarlık bir pazara ulaşmış durumda. Yüzde 90’ı Instagram üzerinden yapılan bu faaliyetler için harcanan her 1 dolara karşılık 5,78 dolarlık bir getiri elde ediliyor. Arora ve çalışma arkadaşlarına göre, markalar için eşsiz bir pazarlama fırsatı haline gelen bu faaliyetlerin başarısını etkileyen unsur takipçilerin sosyal medya kanaat önderleriyle kurdukları iletişim, duygusal bağ ve etkileşim. Dolayısıyla marka tanıtımı için sosyal medya kanaat önderi seçerken hangi kriterlere dikkat etmek gerektiği, şirketlerin üzerine ciddi biçimde kafa yorması gereken öncelikli konular arasında.