Şirketlerin yaşam süresi günden güne kısalıyor. Bunun çok çeşitli sebepleri olsa da en önemli sebeplerinden biri olarak şirket liderlerinin şirketi destekleyen ekosistemi anlamamasını gösterebiliriz. Ekolojik denge bozulduğunda bir tür yok olabileceği gibi bir şirket de ekosistemindeki bir veya daha fazla unsur olumsuz yönde değiştiğinde hayatta kalmakta zorlanabilir. Bu nedenle rekabetin değişen yapısından ciddi ölçüde etkilenen ve kendilerini yok olmanın eşiğine getiren dönüşümleri anlamaya çalışan, bunlara etki etmenin yollarını arayan çok sayıda şirkete rekabeti geleneksel bakış açısıyla düşünmekten vazgeçmelerini ve artık bağlamın değiştiğini anlatmak gerekli. Bu bağlam, şirketlerin çevreyi ve bu çevre içinde yer alan diğer oyuncularla birlikte değişime uyum sağlamalarını ve gerek işbirliği gerekse çatışma içeren süreçleri görmezden gelme miyopluğundan kurtulmalarını sağlayacak ekosistem pazarlama gerçeğinde yatıyor.
