Organizasyonunuzun başarılı olmasını istiyorsanız; örneğin markanızın önemi, devamlı değeri gibi noktalardan oluşan marka varlığınız konusunda çok net olmalısınız. Ne amaçla var olduğunuzu yaptığınız her şeye, her gün net bir şekilde açıklar ve iletebilirseniz, insanların aklında ve kalbinde kalıcı bir iz bırakabilirsiniz. Eğer hâlâ net değilseniz, kendinize şu soruları sorun:

• Markanın en büyük başarısı neydi? Neyle hatırlanacak?
• Marka hangi işi tamamlamadan bıraktı? Marka ortadan kalksa kim özler? Neden?
• Markanın hayatından ne tür dersler çıkarılabilir?
• Marka yok olsa, yerine ne gelir?

Denise Lee Yohn’un “Write Your Brand’s Obituary” adlı yazısından uyarlandı. 

Ayrıca Tofig Husein-zadeh’in “Lüks Markalar ve Mikro Yönetim Stratejileri” isimli makalesi de ilginizi çekebilir.