Kokunun tercihlerimizde ne derece önemli bir rol oynadığını fark eden pazarlamacılar; ürün gelişiminde, satış noktalarında, promosyon etkinliklerinde koku duyusuna yönelik uygulamaları devreye sokuyor. Bunlar bir bütün olarak yönetiliyor. Her birinde, vadedilen marka deneyimiyle uyumlu olması sağlanıyor. Peki markalar kokuyu pazarlama stratejilerinin bir parçası haline nasıl getirebilir?

• Bireysel ve toplumsal hafızaya kazınmanın bir yolunu ararken kokunun çok iyi bir araç olduğunu unutmayın.
• Unutulmak istemiyorsanız, farklılık yaratın. Ürününüzün kokusuyla insanları şaşırtın, hayrete düşürün.
• Korktuğunuz şey tüketicilerin size karşı bir tepki vermesi değil, kayıtsız kalması olmalı. Bunun önüne geçebilmek için tepki alabileceğiniz kanallar geliştirin: Mesela markanıza has bir koku yaratın.

Uğur Batı’nın “Parfümün Markalarla Dansı: Markalar Bu Fırsatı Koklamalı” adlı yazısından uyarlandı.

Ayrıca Didem Moralıoğlu’nun “Görsel Pazarlama: Sessiz Danışmanlara Dikkat” isimli makalesi de ilginizi çekebilir.