University of Texas’tan Romana Khan ve iki meslektaşının yaptığı tarayıcı bir araştırmaya göre, ABD’de muhafazakar bölgelerde süpermarketlerden alışveriş yapan kişiler yerleşmiş, ulusal markaları ambalajında marka olmayan ürünlerden daha fazla tercih ediyor. Aynı zamanda yeni çıkan ürünleri denemeye pek yatkın olmuyorlar. İncelenen tüm marka kategorilerinde, tutuculuk oranında 1-standart-sapma artışı, ambalajında marka olmayan ürünlerin pazar payının yüzde 4 düşmesine, yeni ürünlerinse yüzde 6 düşmesine sebep oluyor. Bulgular, muhafazakarların gelenekleri, görenekleri ve statükoyu tercih etme eğilimi olduğunu gösterdiğini söylüyor araştırmacılar.

Kaynak: Ideology and Brand Consumption