Oxford’s Said Business School’dan Nancy M. Puccinelli öncülüğünde bir ekip, ekmek kızartma makineleri ve mikrodalgaların üzerinde kırmızı renkli indirim etiketleri gören erkeklerin, siyah renkli etiketleri görenlerden (4,26’ya karşı 2,56) daha “çok tasarruf ettikleri” konusunda uzlaştığını söylüyor. Ancak denekler fiyatlar konusunda daha dikkatli düşünmeye teşvik edildiğinde bu olmadı. Bu, kırmızının mutluluğa neden olma etkisinin, erkekler dikkatlerini tam olarak vermediğinde geçerli olduğunu gösteriyor. Araştırmacılar, kadınların muhtemelen fiyat ve indirimler konusunda zaten daha hassas olduklarından fiyatların renginden etkilenmediğini söylüyor.

Kaynak: Are Men Seduced by Red? The Effect of Red Versus Black Prices on Price Perceptions