Bir deneydeki katılımcılara iki DVD oynatıcı gösterildiğinde, bunlardan yüzde 32'si markalardan birini, yüzde 34'ü diğerini seçti. Tulane University’den Daniel Mochon’a göre, katılımcılara bir tane DVD onatıcı gösterildiğinde, sadece yüzde dokuz ya da yüzde 10'u (gördükleri markaya bağlı olarak) ürünü satın alacaklarını belirtti. Mochon'a göre, tüketicilerin tek seçenekten kaçındıkları gerçeğine perakendecilerin dikkat etmesi gerekiyor. Sevdikleri bir seçenek olsa bile, benzer seçenekleri göz önünde bulundurmadan önce satın almak konusunda gönülsüz olurlar. 

Kaynak: Single-Option Aversion