University of Kansas’tan Promothesh Chatterjee’nin yürüttüğü bir ekibin deneye göre, bir kahve kupası setini satmak için ne kadar para isteyecekleri sorulan katılımcıların belirttiği miktar, bunu satın almak için katılımcıların vereceğini belirttiği miktardan ortalama 2,2 kat daha fazla. İnsanlar kendileriyle ilişkilendirdikleri bir nesneye daha fazla değer atfettikleri için satışı bilinçaltında bir tehdit olarak algılarlar. Bu yüzden araştırmacılara göre, bir şeyi satmak için istedikleri ücret satın almak için verecekleri ücretten daha fazladır. 

Kaynak: The Endowment Effect as Self-Enhancement in Response to Threat