Amazon ve Ebay gibi sitelerin yardımıyla, küçük şirketler de kendi ürünlerini dünyaya satabiliyor. Halbuki geçmişte, yalnızca büyük şirketler bunu yapabiliyordu. Fakat artık Facebook ve Twitter gibi sosyal pazarlama araçlarının ve Stripe ve Square gibi ödeme servislerinin ellerinin altında olmasıyla, koca devlere kafa tutabiliyorlar. Son moda gözlükler satan Warby Parker şirketini ele alalım. Akıllı sosyal medya kampanyalarıyla ve müşteri analizi yazılımıyla, “küçük dükkan” kapsamını geride bırakıp oldukça kârlı bir niş yarattı. Üstelik bunu sadece birkaç düzine çalışanıyla başarıyor.

Hemant Taneja’nın "Economies of Unscale: Why Business Has Never Been Easier for the Little Guy" adlı yazısından uyarlandı.