Dartmouth College’dan Nailya Ordabayeva ile University of British Colombia’dan iki meslektaşı Lisa Cavanaugh ve Darren Dahl, 300 NFL taraftarına baskılı bir kapüşonlu lig sweatshirt’ünün tanımını ve bir Cleveland Browns taraftarınca yapılmış bir ya da beş yıldızlı bir değerlendirmeyi gösterdi. Katılımcılar değerlendirmeyi yapan kişiyle benzerliklerine ve kıyafeti almakla ne kadar ilgilendiklerine dair soruları cevapladı. İnsanlar kendileri ile değerlendirmeyi yapan kişi arasında benzerlik kurduklarında, beş yıldızlı değil de bir yıldızlı değerlendirmeyi gördükleri takdirde satın alma niyetleri düşüyordu. Fakat söz konusu kişiyle benzerlik bulamadıklarında, tek yıldızlı değerlendirmenin yarattığı satın alma niyeti, beş yıldızlı olandan çok daha yüksek oluyordu.
