Yale University’den George E. Newman’ın yönettiği bir ekibe göre, bir bulaşık deterjanının çevreye faydalarının bilinçli olarak geliştirilmediği, aksine ürün geliştirme sürecinde karşılaşılan “planlanmamış bir yan etki” olduğu söylendiğinde, insanlarda daha büyük bir satın alma isteği uyandırıyor (9 puanlık ölçekte 5,65’e 4,77 bir oranla karşılaşıldı). Başka ürünlerde de sonuçlar benzerdi. Bunun sebebiyse şu: Tüketiciler, çevresel etki gibi belli bir boyutta gerçekleşen ürün iyileştirmelerinin diğer boyutlarda ürünün performansını iyi yönde etkilediğini düşünüyor.

Kaynak: Are Consumers More Likely to Purchase Unintentionally Green Products?

Ayrıca “CEO’lar Yeşil Girişimlerin Yatırım Getirisini Daha İyi Açıklamalı” isimli fikir yazısı da ilginizi çekebilir.