Univesity of Minnesota’nın doktora öğrencilerinden Yajin Wang ve Vladas Griskevicius’un yaptığı bir takım araştırmalara göre, kadınlar pahalı ayakkabılar ve çantalarla gösteriş yaparak romantik rakiplerini caydırıyorlar. Araştırmada, katılımcılar alışveriş yapmaya başlamadan önce, eşlerinin bir başka kadınla flört ettiğini düşünmeleri istendi. Rakibeleriyle yalnız olduklarını hayal etmeleri istenen katılımcılar, lüks alışveriş harcamalarında bir hediye kartı kazanma ihtimali sunulduğunda, yüzde 77 daha fazla para harcadılar. İlişkileri tehlikede olan kadınlar, ürünlerin potansiyel bir rakip tarafından görülebileceğini bildikleri zaman, dikkat çeken ürünler aradıklarını söylediler. Yapılan diğer araştırmalara göre de araştırmacılar, caydırıcıların etkili olduğunu çünkü pahalı ürünlerle gösteriş yapan kadınlara, eşleri tarafından daha fazla değer verildiğini düşündüklerini söylüyorlar.
