Texas Christian University'den Sarah E. Hill'in yönettiği bir ekibin çalışmasına göre, artan işsizlik ve yetersizlikten bahseden bir makale okuyan kadınların ruj, dar kesim kot pantolon ve vücuda oturan siyah elbise satın alma oranı (yedi puanlık bir ölçekten 6,19), böyle bir makale okumayan kadınlara oranla daha yüksek (aynı ölçekte 4,97). Zor ekonomik koşullarda, kadınlar ekonomik kaynakları geniş olan eşler bulmak için çekiciklerini artırma eğilimi gösteriyor. Araştırmacılara göre, durgunluk korkusu erkeklerde böyle bir eğilimle sonuçlanmıyor.

Kaynak: Boosting Beauty in an Economic Decline: Mating, Spending, and the Lipstick Effect