Aynı anda birden fazla ürün kullanan tüketiciler aynı markanın ürünlerini tercih ediyor. Bu fenomen, tüketicilerin daha önceden var olan marka tercihlerini alt ediyor. University of Minnesota’da doktora öğrencisi olan Ryan Rahinel ve Joseph P. Redden, pek tercih edilmeyen bir markayı (mesela bir cipsi ele alalım) tüketen araştırma katılımcılarının, dört ürün kategorisi arasından daha fazla tercih edilen marka yerine ortalama yüzde 60 oranında yine aynı tercih edilmeyen markanın tamamlayıcı ürününü (örneğin salsa sosu) seçtiğini söylüyor. Araştırmacılar, insanların aynı marka altındaki ürünlerin birbirine uyacak şekilde tasarlandığını düşündüğünü belirtiyor.

Kaynak: Brands as Product Coordinators: Matching Brands Make Joint Consumption Experiences More Enjoyable