1995 yılında Çin’in ayakkabı pazarında sahtecilikle ilgili yapılan bir çalışma sonucunda, University of British Columbia’dan Yi Qian, sahte ayakkabıların piyasaya girişinin gerçek ayakkabıların satışını yüzde 63 artırdığını ortaya koydu. Sahte ayakkabıların pazara girişi, tüketicilerin zihinde marka değerini artırdı ve markayı yeni müşterilere tanıttı. Sahte ayakkabıların, markanın satışına zararı çok düşüktü.

Kaynak: Counterfeiters: Foes or Friends? How Counterfeits Affect Sales by Product Quality Tier

Ayrıca Charalambos Vlachoutsicos’un “Samimi Olmak Sahte Hissettirebilir” isimli makalesi de ilginizi çekebilir.