Yapılan bir araştırmada, iki hediye seçeneği olan insanların büyük bir çoğunluğu, hediye verecekleri kişilere farklı hediyeler vermeyi seçti. Hediyelerden biri diğeri kadar hoş değildi ve hediyeyi alacak kişilerin başkasıyla aynı hediyeyi aldığını fark etmesinin imkânı yoktu. Buna rağmen araştırmaya katılanların çoğu farklı kişilere aynı hediyeyi vermeyi tercih etmedi. University of Cincinnati’den Mary Steffel ve University of Florida’dan Robyn A. LeBoeuf, insanların farklı kişilere farklı hediyeler vermekte ısrarcı olduklarını, çünkü herkesi özgün birer birey olarak düşünüp öyle davranmak istediklerini söylüyor. İnsanlardan, hediyeyi verecekleri kişinin neyi daha çok beğeneceğine odaklanmaları istendiğinde, gözlemlenen etkinin azaldığı belirtiliyor.
Ayrıca Jeffrey F. Rayport’un “Reklamcılığın Yeni Kanalı: İnsan Deneyimi” isimli makalesi de ilginizi çekebilir.
