Virginia Tech’ten Rajesh Bagchi ve Baruch College’dan Lauren Block’ın 125 müşteri üzerindeki araştırmalarına dayanan raporuna göre; yoğurt dondurması dükkanında nakit alışveriş yapan tüketiciler, kredi kartıyla ya da banka kartıyla ödeme yapanlara oranla yüzde 45 daha fazla kalori tükettiler. Araştırmaları nakit parayla almanın kartla ödeme yapmaktan daha sancılı olduğunu ve nakit ödeme yapan tüketicilerin, para harcamayla birlikte gelen olumsuz ruh halini hafifletmek için keyfi yediğini öne sürüyor. Araştırmacılara göre, kredi kartlarına erişimi az ve düşük gelirli tüketiciler bu etki karşısında en hassas grup.

Kaynak: Chocolate Cake Please! Why Do We Indulge More When it Feels More Expensive?