Televizyon, en azından çoklu ekran jenerasyonu, gitgide daha sosyal hale geliyor. 2012 yılı ABD başkanlık münazaralarını düşünün. Mitt Romney’in “Dosyalar dolusu kadın” gafını hatırlıyor musunuz? İnsanlar Twitter’da bunu konuşup durmuşlardı. Peki, bu yılki Superbowl’a ne demeli? Hakkında 24 milyondan fazla tweet atıldı. Şüphesiz sosyal medya, televizyona sosyal bir fon müziği oluşturuveriyor ve bu da pazarlamacılar için harika haberler. Reklam ve dizilerde hashtag’ler görüyoruz. Gerçek zamanlı geri dönüşler alabiliyoruz. Oreos’un “Karanlıkta bandırabilir misin?” tweeti gibi fırsatçı viral reklamlar türüyor. Bunlar alelade işler değil. İster durum komedisi olsun ister spor etkinlikleri bunlar televizyonla ilgili muhabbetlerin ömrünü uzatıyor ve pazarlamacılara, sesi çok daha gür çıkan ve hevesli bir hayran kitlesiyle bağ kurmanın yepyeni yollarını sunuyorlar. 

Deb Roy’un “Televizyonun Geleceğinin Sosyal Bir Fon Müziği Var” adlı yazısından uyarlandı.