1996’da demokratik bir başkanın Defense of Marriage Act’i (Evlilik Birliği Savunması) yasalaştırmasından sağ eğilimli Yüce Divan’ın bunu anayasaya aykırı kabul etmesine kadar çok şey değişti ve akıllı pazarlamacılar dirençli eşitlikçi aktivistlerin ardından son hamleyi mümkün kılmaya yardımcı oldular. Destek toplarken kullandıkları yöntemlerden biri, tartışmanın sınırlarını özgürlük ve bağımsızlık gibi geleneksel Amerikan düşünce kalıpları civarında çizmekti. Sonuç olarak, evlilikte cinsiyet eşitliği yasal bir sorun değil de aile içi bir sorun olarak görülüyordu.

Morra Aarons-Mele'nin "What Made Same-Sex Marriage Go Viral?" adlı yazısından uyarlandı.