Facebook ve Google reklam oyununu büyük ölçüde değiştirdi: Büyük veri, kişiselleştirilmiş reklamlar, algoritmalar... Bazıları rekabet etmenin gelecekte daha geleneksel reklam ajansları için zor olabileceğini söyleyebilir. Ancak Büyük Verinin sınırları vardır. Elbette eğer lüks otomobil alıcılarını ikinci el otomobil alıcılarından ayırmakla ilgilenen bir galericiyseniz, veri ve hedefe odaklı reklamlar yardımcı olabilir. Ancak her şey bu kadar kolay değil. Eğer Malboro’nun Malboro Man’iyle ve Nike’ın “Just Do It” kampanyasıyla ve Volkswagen’in “Think Small” reklamlarıyla yaptığı gibi kültürden kayda değer bir fayda sağlamak istiyorsanız, veri asla başarınızı yön veren güç olmayacak. Bunun için yaratıcı ekibiniz var. Algoritmalar bazı durumlarda işe yarayabilir ama asla ikna etme sanatına baskın çıkmayacaklar.

Christian Madsbjerg ve Mikkel B. Rasmussen'in "Advertising's Big Data Dilemma" adlı yazısından uyarlandı.