Yoğurt raflarında birçok markayla karşılaşmak mümkün. Pekala Chobani, on yıldan kısa bir süre içerisinde Amerika’nın bir numaralı yoğurt markası olmayı nasıl başardı? Her şeyden önce, pazardaki bir açığı gördü. Ucuz, az yağlı ve tatsız rekabetin içine giren Chobani, “gerçek” Yunan yoğurdunun yatırım payını ikiye katladı ve bu sayede müşteriler için de daha kolay bir seçim haline geldi. Bu durum şunu gözler önüne seriyor ki, eğer anlamlı ve farklı bir deneyim sunarsanız, insanlar daha fazlası için size gelmeye devam edecektir ve yüksek fiyatlar ödemeye daha gönüllü olacaktır.

Nigel Hollis’in "Marketing’s Mission: Make it Meaningfully Different" adlı yazısından uyarlandı.