Bugün artık her inovasyon ekibi aynı araçlara sahip. Aynı temel modelleri kullanıyor, benzer komut kütüphanelerinden yararlanıyorlar. Buna rağmen ortaya çıkan sonuçlar arasında büyük farklar var. Bazı ekipler yaratıcılıkta adeta sıçrama yaşadıklarını söylerken, bazıları ise sanki tek bir kişinin elinden çıkmış gibi birbirine benzeyen, akılda kalmayan fikirlerle karşı karşıya kalıyorlar. Bunun nedeni kullanılan model değil. Asıl neden, üretken yapay zekânın bu sürecin içine gömülü insan kaynaklı, yani insanların karar verme ve davranış biçimlerinden kaynaklanan darboğazlarla etkileşime girmesi. Üstelik bu darboğazlar, yapay zekâya birbirinden farklı, hatta kimi zaman birbirine zıt şekillerde tepki veriyorlar.